Background / 背景・課題

既存のブランドは写真撮影時に商品名が判別しにくく、視認性に課題がありました。またカレンデュラ成分の新たな追加、ウェルエイジングを新テーマとすること、メイン商品であるシャンプーのターゲットを男女の両方であるため、ブランドの方向性を大きく刷新するタイミングでした。

Concept / 軸としたもの

「ウェルエイジング」をキーワードに、男女問わず手に取りやすい洗練された世界観を軸としました。カレンデュラをブランドの象徴としながら、男性にも違和感のないシンプルさを目指しました。

Solution / 解決策

ロゴの刷新

男女ともに使いやすい洗練されたイメージを持ちながら、少し高級感のある仕様に変更しました。

パッケージデザインと商品名の視認性改善

先方の要望であるカレンデュラの花をモチーフとしながら、男性でも使いやすいシンプルな花のイラストを選定しました。メイン商品のシャンプーはカレンデュラから着想したオレンジをカラーに設定。商品名を大きく見せ、並べた時に印象に残るよう各商品にカラーを設け、ブランド名が一目でわかるよう改善しました。また、ボディミルクに関しては女性がメインターゲットとなるため、優しい色合いのピンクを用いて柔らかさを表現しました。

写真ディレクション・サイト・チラシ制作

世界観を一貫させるため、写真ディレクションからWebサイト・チラシ制作まで担当しました。

Outcome / 成果

男女問わず手に取りやすいブランドイメージへの刷新と、商品を並べた時に一目でシリーズとわかる統一感のあるビジュアルを実現しました。商品名の視認性を高めたことで、SNSでの投稿時にもブランド名が伝わりやすい仕様になりました。