Background / 背景・課題

ブランドの立ち上げにあたって、今後どのような方向を目指していくか、他とどう違っていたいか、という「これから進むべき立ち位置」を一緒に探るところからスタートしました。美容に関わるサービスとして、信頼される専門性と、ユーザーに寄り添う親しみやすさをどう両立させるかが、最初の大きなテーマでした。

Concept / 軸としたもの

「ブランドの名前や想いが、直感的に伝わるデザインに」

「メーカーと、美肌になりたい人を結ぶ」というコンセプトが、パッと見ただけで伝わるようなデザインを目指しました。「薬」や「結び」といった言葉をヒントに、清潔感がありつつも、手に取る人がどこか安心できるような雰囲気を大切にしています。

Solution / 行ったこと

マップを使いながらイメージの着地点を探る

まずは、今ある他のサービスをマップにまとめ、どこを目指すのが一番良いかを話し合いました。「清潔感」と「親しみやすさ」、そのちょうど中間を狙うという方向が決まったことで、迷わずに制作を進めることができました。

「結ぶ」というキーワードをデザインに落とし込む

「メーカーと人を結ぶ」というコンセプトから、「薬」や「結び目」といったモチーフを抽出しました。決めた方向に沿って、すっきりした案や温かみのある案など、いくつか異なる角度から作りました。それぞれの案に込めた理由を伝え、やり取りを重ねながら最終的な形を一つに決めていきました。

Outcome / 成果

ロゴを作る過程で、相手の中にあった「まだ言葉になっていない想い」を一つずつ整理して、形にすることができました。ブランドの根幹となる考え方をデザインとして視覚化したことで、その後の展開を具体的にイメージできる状態まで引き上げることができました。