Background / 背景・課題

日本市場での展開にあたり、既存のブランドイメージを保ちながら、売り場や用途に適した形で商品を届ける必要がありました。特に催事やギフト用途では、限られた期間・空間の中で商品を認知してもらい、短時間で手に取ってもらうことが求められます。

また、クリスマス催事向けの商品が存在していなかったため、新たに商品企画から設計する必要がありました。

Approach / 方針

本ブランドは百貨店での取り扱いもあり、担当者の方から茶葉そのものの美しさがこのブランドの価値のひとつであると伺っていたため、その魅力が視覚的に伝わることを軸に設計しました。

日本市場における売り場環境やギフト用途を踏まえ、ブランドの印象を損なわない範囲で、視認性や手に取りやすさを意識した表現へと調整しています。さらに催事やギフトシーンでは、商品単体ではなく売り場全体で印象が形成されるため、各ツールを含めて一貫した世界観をつくることを重視しました。

Solution / 解決策

・日本市場向けパッケージの再設計

商品輸入の形式変更に伴い、日本市場向けのパッケージを新たに設計しました。売り場での見え方やギフト用途を踏まえ、ブランドの印象を保ちながら手に取りやすい構成へと調整しています。

・シーズナルパッケージのデザインリサーチと制作

クリスマス催事に向けて、シーズナルパッケージも制作しました。展開される売り場やシーズン性を踏まえ、どのようなテーマや表現がブランドに適しているかを毎年整理しながら設計しています。その上で、年ごとにテーマや表現を変えながら継続的に展開しました。

また、催事においては横断幕の制作も行い、売り場の中でブランドの印象が伝わるよう視認性を意識した表現としています。

・ギフト用途を踏まえたお歳暮セットの設計

お歳暮向けのギフトセットでは、複数商品をまとめた際の見え方や、贈答品として受け取られるシーンを踏まえ、パッケージおよびリーフレットを制作しました。初めてALTHAUSを知る方にもブランドの魅力が伝わるよう、茶葉の美しさとシックで高級感のある印象を意識した表現としています。

Outcome / 成果

クリスマス催事にて展開したシーズナルパッケージは毎年1000個が完売し、お客様からも好評をいただいています。

茶葉の美しさというブランドの強みを起点に、日本市場や売り場、用途に応じた表現へと調整したことで、限られた空間の中でも視認性と訴求力を担保できたと考えています。